O caso do VW POLO, do CORNOWAGEN e os riscos da propaganda LACRADORA

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AVolkswagen lançou ao longo de 2021 e 2022 uma série de comerciais de seus carros contendo atores LGBT, bandeiras de arcoiris e etc. Mas foi apenas o comercial em que dois homens aparecem como um casal gay que chamou a atenção e conseguiu o que certamente era o objetivo dos publicitários por trás da jogada: criar polêmica. Os comerciais todos são muito bem feitos e passam uma imagem extremamente positiva, sobre a diversidade sexual, sobre carros feitos para qualquer que seja sua identidade ou orientação sexual. Nada contra isso. Me parece um pouco exdrúxulo falar de diversidade em uma propaganda de carros, visto que é um item basicamente unisex. Até onde sei, não faz tanta diferença assim um homem ou uma mulher ou qualquer que seja a identidade de gênero da pessoa usar um carro. Mas, de novo, é direito da empresa escolher a melhor forma de representar seu produto. E esse pode ser de fato um marketing de nicho bastante interessante. O polo é um carro bem vendido, que fez relativo sucesso, mas, num mercado cada vez mais recheado de opções, ele pode ter visado exatamente esse público. Queremos ser o carro do pessoal LGBT. E, novamente, não tem absolutamente nada de errado nisso. Mas avaliando o tipo de propaganda que eles estão fazendo, me parece claramente que estão visando a "propaganda lacradora".